几粒小小的药片，数年前曾被抬至千元的高价，如今价格大幅减半，众人追捧的热潮也快速消退。这背后不只是价位在波动，更是关乎消费认识与市场理智的深刻变迁。

天价神话的形成

片仔癀2021年那时候价格到了顶峰，一粒被炒作到了1500元，比同期黄金价格还高。这现象不是偶然的呵，是好多因素一起作用才这样的。当时市场上流动性很充裕，有些资金急着找炒作的对象，片仔癀因为原料稀缺还有所谓“宫廷秘方”的说法，正好就成了目标 。

上市公司市值跟着飙升到将近3000亿元，被市场赋予“药中茅台”的名号，这种炒作脱离药品作为治疗工具的根本属性，而把它转变成带有金融以及奢侈属性的符号，高昂的价格吸引致使大量投机者进入市场，进而又把市场热度进一步推高了。

被神化的功效与模糊定位

于炒作进程里，片仔癀的功效被持续夸大，由传统的清热解毒、消肿止痛，延伸出修复肝脏、延年益寿，乃至“起死回生”这般神奇的说法。这些欠缺严谨科学依据的说法，借由网络以及口口相传持续放大，给它披上了一层神秘的光环。

这种宣传把药品跟保健品的界限给模糊了，实际上，片仔癀是国家批准的处方药，它有着明确的适应症，主要是针对热毒血瘀所引发的一些病症，把它当作日常保健用品，不但不符合规范，还兴许会带来用药风险，专家曾多次着重强调，它没法替代常规肝病治疗 。

作为社交货币的流行

在处于高价的那个时期，片仔癀具备的一项重要功能是成为礼品，它如同大家所熟知的茅台酒那般，变成了高端社交场合里的一种“硬通货”，赠送价格高昂且带有神秘色彩的片仔癀，被认定为既能够体现出关心，又能够彰显身份以及财力，其在外在面子方面所具备的价值远远超过了它自身所拥有的医疗价值。

众多烟酒店居然推出了“茅台搭配片仔癀”的礼盒组合，精准地针对送礼市场进行定位，这致使片仔癀的消费场景从医院药房，转变到了礼品流通环节，其真实需求被礼品需求给掩盖，价格泡沫因而越涨越大。

消费理性的回归与泡沫破裂

近一些年来，伴随宏观经济环境发生变化，消费者变得越发务实，并且更加理性 ，人们开始认真仔细地审视商品的实际价值与所标价格之间是否相互匹配 ，跟风去消费以及炫耀性消费显著减少 ，在这样一种“消费降级”的主流趋势情形之下 ，为高价泡沫去买单的人自然而然变少 。

于此同时，监管部门所进行的反复科普以及媒体的反复科普也发挥了作用，2021年，漳州市监局曾在当地媒体发布文章，呼吁公众以理性的态度看待片仔癀，越来越多的人认识到，盲目追捧一种价格高昂的药品不仅不理智，而且还存在健康方面的风险，市场情绪于是逐渐冷却，黄牛囤货的链条发生断裂，价格进而一路下滑。

公司增长乏力的现实

放眼片仔癀上市公司自身的业绩状况，增长动力已然呈现出不足的态势。在最近的三年期间，其中有两年它的净利润增速仅仅只是个位数，这一情况与2016年到2021年连续六年保持两位数以上的高增长情形，形成的是极为鲜明的对比。由于业绩增速出现了放缓，进而削弱了市场对于其高估值的支撑力度。

对于投资者而言，公司所具备的分红，其吸引力是比较受限的处于相对状态，长久以来这段时间，它那个股息支付率始终是保持在30%多一些这般程度的水平，一直延续到2023年的时候才得到上升，而增长至50%。当针对同行业其他公司进行对比，像是云南白药以及东阿阿胶它们有着更高的股息率这种情况而言，片仔癀在回报股东这件事上面是并不占据优势地位的。

估值依然高企的隐忧

即便价格以及热度已然出现大幅回落的情况，然而从资本市场这个角度去看，片仔癀的估值依旧并非处于便宜的状态。当下它的市盈率差不多接近40倍，这不但远远高出中药板块的平均水准，甚至相较于被视作奢侈消费品的贵州茅台和五粮液而言还要高出很多。

高估值的这般状态映照了市场针对其往昔“神话”所留存的部分预期。可是，一旦产品回归药品实质、送礼需求削减、业绩增进步缓缓和之后，用以支撑高估值的逻辑已然有所松动。未来其股价可否稳定，倚赖于公司能够呈现出切实的业绩增长，而非仰仗往昔的故事 。

市场行情似过山车般经历过后，您觉得片仔癀最终究竟该回归那“药品”的本位之态呢，还是尚可滞留部分“奢侈品”的属性去维系其高端品牌形象呀？欢迎在评论区域分享您的看法哟，要是觉着本文剖析有道理的话，也请点赞予以支持呢。