近来，好些年轻人在进食之际多了个共有的话题：今日《新闻联播》又讲了啥“金句”？这档已然开播四十多年的具有权威性的节目，正以出人意料的形式屡屡登上网络热搜，甚至于变成了年轻人追逐观瞧的“连续剧”。

风格转变赢得关注

在B站等年轻用户扎堆聚集的平台之上，《新闻联播》收获热捧，一条视频播放量超800万。此变化源于评论风格调整，节目启用“满嘴跑火车”、“怨妇心态”等鲜活口语评论国际事务。这般直白犀利表达，破除观众对官方媒体刻板严肃固有印象，使政治评论变得生动可感，快速吸引大量年轻受众。

当下处于信息爆炸时期，传统播报方式难以将用户注意力给抓住，这种语言方面的“接地气”并不是偶然的情况。节目制作方非常明白这一点，还能够在采取相关做法来让语态得到主动调整，使用网民所熟悉的网络词汇以及借助这种形式传递观点，这样做使得与观众，尤其是跟年轻观众之间的心理距离得到有效缩短。

主播形象焕然一新

以前那些总是坐姿端正、发音标准、字正腔圆的主播们呀，如今在屏幕之上呈现出了更为丰富多样的个人色彩呢。康辉呢，好似把寻常的新闻播报也演变成为了个人脱口秀，于短视频里幽默风趣地回应着那一个个热搜话题呀。刚强在进行播报的时候更是难掩个性，时不时地忍不住“吐槽”起了美方政策呢。他们不再是仅仅充当照本宣科的传声筒啦，而是在播报之中融入了鲜明的态度以及情绪呀，甚至会极其罕见地对着镜头眯起眼睛反问呢，这样一种极具鲜活感的主持风格呀，使得新闻播报满满地都充满了人情味哟，实在是让电视机前的观众们耳目一新呀。

这样的转换重新塑造了新闻主播在公众心中的形象，他们依靠专业素养来支撑所呈现的内容，与此同时，通过具备个性化的表达去增强其感染力，观众发觉，严肃新闻的传播者也能够是有血有肉，且风趣幽默的，这般的反差感极大程度地增强了节目的亲和力以及传播效果。

内容贴近社会关切

节目的内容选取，越发贴合普通民众去关心的各个领域。除了播报国内大事以及国外发生的事情，还会针对社会上出现的热点事件，发表态度鲜明的评论，像针对寻衅民族底线的行为，予以严厉地斥责。这些评论秉持的立场坚定不移，所使用的措辞相当有力，道出了众多观众内心的想法，所以被各位网友大量地转发，给予点赞 。

这致使《新闻联播》不再单单是政策的单向传递，而是变成一个能够激起公众探讨和产生共鸣的平台，当节目内容跟大众情绪达成同频共振之际，它的传播力以及影响力便自然而然地超越了传统的电视屏幕 ，延展至更广大的社交媒体空间 。

传播符合媒体规律

《新闻联播》“出圈”按照现代传播基本规律，在注意力稀缺时期，内容要主动顺应受众接受习惯，“王之蔑视”表情包爆火，主播“金句”viral传播，都表明有态度、有网感的表达更能穿过信息壁垒，达成有效传播。

媒体观念那深刻的转变存在于这背后，新闻乃是冲着人去做的，要是目标受众没兴趣，即便内容自身再精致，其意义也是很有限的；央视的实践呈现出那份表明，权威性跟传播力并非相互矛盾，主动去创新语态以及形式，能够使得主流声音得以更加远地、更加深入地传播 。

重塑主流媒体影响力

这一系列的变化，从本质上来说，是主流媒体于新时代去进行重建影响力的成功尝试。主流媒体主动融入互联网语境而后通过此种方式，采用年轻一代所喜闻乐见的表达方式，《新闻联播》成功地把官方话语转变成为公共讨论，使得主流价值观在舆论场里占据了更为主动的位置 。

它的意义在于探寻了一条途径，这条途径是，在没有失去权威以及专业的前提下，主流媒体绝对能够变得更加生动，更加可亲。当充满正气的《新闻联播》变成年轻人所追捧的“网红”时，这本身就传达出积极的信号，呈现出主流文化强大的包容性以及创新活力。

变化背后的不变内核

要明确的是，《新闻联播》形式方面的创新，一直是服务于内容所具备的核心价值的。这个节目所改变的，仅是表达方式以及传播策略而已，它身为权威信息发布平台、正确舆论引导者的根本定位，从来都没有动摇过。在那些“金句”跟“吐槽”的背后，存在着经过深思熟虑的，严正立场以及清晰的国家态度。

这种处于“变”和“不变”之间的平衡状态，恰恰是它获取广泛认可的关键所在。观众颇为中意它所带来的新鲜感，而且更加信赖它自始至终都保持着的公信力。这对所有的内容创作者起到了提醒推动作用，形式方面的创新能吸引人们的目光，然而真正能够留住人心的，一直以来都是扎实的内容以及未曾改变的初心。

近来，你有无鉴于某一“金句”或是片段，从而特意去收看《新闻联播》呢？你认为这般变化系长期趋向吗？还是短暂的热度呢？欢迎于评论区分享你的观察以及看法。