企业公开做出奖励承诺之后，又将社交账号予以清空，像这样的“画饼”事件，为何会频繁地出现呢？其背后，不单单是诚信方面的问题，更是关联到流量营销的边界以及责任。

承诺的起源与背景

2025年8月，永州新兰天集团的董事长乃是唐蕾，其为了对本地足球队起到激励的作用，于是进行了公开的承诺，倘若“湘超”永州队获取了冠军，那么就会奖励给每位队员一台车，而这个表态是发生在比赛的初期阶段，当时球队所获得的关注度是比较有限的，赞助商把此当作一种宣传的手段 。

此后,唐蕾于其个人网络账号之上最少两次再度强调该承诺,面对网友所提出的“是否送电瓶车”这般调侃,她曾作出回应声称自身“格局没那么小”。这些公开出来的言论把奖励承诺从口头激励,逐步塑造成一个备受众人关注的公共事件。

夺冠后的沉默与质疑

12月27日晚间时分，永州队进而最终实现夺冠。可是往后四天已然过去，那承诺之中车辆奖励不存在任何所具有的实质性进展。更致使引发争议的事情是，唐蕾放在30日的时候将其个人账号范围之内的所有视频内容都给清空了，把公开沟通渠道给切断了。

这般举动当下就在网络里发酵了，大量的网民潮水般涌入相关的讨论区域，质疑它借着营销去苦心博取关注，然而得了冠军过后却存心“赖账”。公众的情绪从原本对于夺冠进行的祝贺，快速转变成针对企业诚信展开的集体追问。

涉事企业的关联角色

永州新兰天集团属于永州队赞助商行列中的一员，据球队工作人员讲，该集团起初给出了10万元赞助，在球队处于缺乏关注度那个阶段，这算得上实际的支持，。

然而，送车承诺的性质，在企业方与球队双方的叙述里，是存在着差异的。企业方有在之前把它当作公开宣传来进行，而球队到了后期却表示，最初的语境是当作“玩笑”看待的。这样一种认知上的错位，给之后的争议埋下了伏笔。

球队官方的回应与处境

郴州队工作者李教练跟受众宣告，战队明知最初给车的观点充满宣扬与打趣意味，然而后来公司负责人于其私人平台上的数次庄重应允，却是超出了战队把控范畴的 。

孙教练直言表示，在比赛之前那些视频的确对队员起到了激励作用，然而现在承诺没能实现，队员们不可避免会存有想法。不过身为受赞助的一方，球队表明态度称不愿意深入追究此事，期望能够专心致力于庆祝获得冠军，并且尝试在中间进行沟通协调，可是到目前为止并未取得任何进展。

地方管理部门的介入

永州市文旅局宣传科的负责人，确认了已经关注了这件事情，并且把情况朝着上级进行了汇报，还安排了人员去联系企业方，然而直至报道的时候都没有获得回复，这显示出这个事件从民间舆论进入到了地方行政视野 。

文旅局进行介入，这反映出，由一类能够引发企业公共承诺的事件构成的、与体育赛事相关的情况，也许会对地方展现出的形象以及体育方面的环境造成影响，进而致使管理部门没办法完全不参与其中，也就是无法完全置身事外。

事件折射的普遍现象

这并非是单独的例子，近些年来，从进行直播的网红一直到企业的品牌，借助高额予以悬赏或者给予奖励来开展事件营销这种情况极为常见，它们的共同之处在于，做出承诺的时候获取到极大的流量，而需要兑现的时候却面临着高昂的成本，进而容易致使逃避责任 。

这样的行为，从短期来瞧，是诚信缺损。放到长久来看，会对商业环境造成损害，危害公众信任。一旦激励沦为“画饼”，不但累及直接相关人员，还会致使社会对商业承诺更添疑窦，提升整个市场的运作成本。

你觉得，针对这般借助公众关注作出夸张承 ，事过后又难以达到实现的行径，除开道德谴责之外，是不是该构建更为有效的约束机制呢？欢迎于评论区分享你的想法，要是觉着本文存有讨论价值，那就请点赞予以支持 。